Premi un pulsante e realizza tutti i tuoi desideri. Da anni ormai la gratificazione istantanea è una tendenza essenziale dei consumatori. Con l'automazione di molti processi, internet sempre più veloce e dispositivi intelligenti in grado di soddisfare facilmente qualsiasi esigenza o desiderio, i consumatori si sono abituati a vedere soddisfatti i loro bisogno in anticipo, prima ancora di averne pienamente percepito il bisogno. Nel 2030 il 50% della popolazione adulta apparterrà alla Convenience Generation (millennials e Generazione Z): consumatori cioè che desiderano comodità e gratificazione istantanea. 

 

Ma se c'è un tema, che non viene preso in considerazione quando parliamo di giardinaggio del futuro, è proprio la gratificazione immediata. Una quercia impiegherà almeno cinquant'anni per raggiungere la maturità. Anche le piante perenni in rapida crescita come i forti e performanti Echinacea Pretty Parasols avranno bisogno di uno o due anni per raggiungere il loro pieno potenziale. 

 

Selezionare l'assortimento giusto 

Allora come fare? Non possiamo non prendere in considerazione queste tendenze e future esigenze. Il giardinaggio sarà sempre un atto di pazienza! Ma le esigenze di convenienza e gratificazione immediata possono essere soddisfatte proponendo e sfruttando al massimo le caratteristiche specifiche delle piante. Ecco perché è importante scegliere delle piante Forti, varietà veloci nella crescita, a fioritura precoce capaci di attrarre le Convenience Generation. 

 

Le varietà a fioritura precoce come il garofanino Dianthus Vivid Bright Light e Ribes Amore sorprenderanno questa generazione con un'abbondanza di fiori all'inizio della stagione. Sarcococca Purple Gem e Winter Gem  con le fioriture a fine inverno e il loro profumo intenso delizieranno ancora di più questi giardinieri moderni e esigenti abituati alla gratificazione immediata.

 

I gli ibridatori e di conseguenza i floricultori e vivaisti di tutto il mondo si sono concentrati sul desiderio di gratificazione immediata e hanno selezionato nuove serie basate, tra l'altro, sul potenziale di soddisfare questo desiderio. La serie Ajuga Feathered Friends ha rapidamente guadagnato un'incredibile popolarità grazie ai suoi colori innovativi e al rapido tasso di crescita. Altre novità sorprendentemente rapide sono l'Euphorbia Miners Merlot e l’Euphorbia Galaxy Glow, che stupiranno i clienti finali con la loro crescita veloce e fuori dal comune così come la facilità di coltivazione. 

 

Non dimenticate la tendenza in corso cioè gli amanti delle piante grasse. Le succulente, come la Serie Mad about Mangave, fanno rapidamente tendenza perché vengono acquistate come piante dall'aspetto bello e maturo che non hanno bisogno di alcun lavoro per mantenere il loro bell'aspetto per anni. 

Marketing diretto e senza fronzoli 

Ci sono molti modi per scegliere il marketing giusto per colpire la generazione Convenience. Piuttosto che fornire un sovraccarico di informazioni con fotografie di bassa qualità, rendi le etichette chiare, acchiappandoli velocemente. Una riga forte come "3+ mesi di fiori" attirerà più probabilmente questi consumatori rispetto a lunghe spiegazioni e descrizioni vaghe. Questi consumatori vogliono che le loro esigenze siano soddisfatte nel minor tempo possibile. Meno tempo trascorrono leggendo o cercando di capire se una varietà è giusta per loro, meglio è.
  

Fornire un assortimento con una vasta gamma di varietà con le giuste caratteristiche, combinato con un marketing chiaro e rapidamente convincente, offre a questa prossima generazione di consumatori tutto ciò di cui hanno bisogno per lasciarsi coinvolgere in un marchio. E quando sono convinti lo saranno per molti anni!